IDC：一季度美国网络广告市场营收下滑5%

北京时间2月26日，据国外媒体报道，市场调研公司IDC周三发布研究报告称，今年第一季度美国网络广告市场可能将下滑5%。这将是自2001年以来网络广告市场首个季度出现下滑。

IDC的分析师卡斯顿·维德（Karsten Weide）在研究报告中指出，在今年下半年经济形势好转之前，第二季度网络广告市场的情况可能将比第一季度还要糟糕。维德称，绝大多数分析师此前曾预计今年网络广告市场增速将为较低的单位数百分比，目前来看这一预计可能过于乐观。IDC此前曾预计，2009年网络广告市场的增速将为10%。

受全球经济衰退进一步加深的影响，IDC预计雅虎和谷歌今年的核心业务营收可能将进一步恶化。维德表示，IDC当前已修正了2008年第四季度美国网络广告市场的营收预测。最新的调查结果显示，去年第四季度美国网络广告市场增幅仅为0.4%，产值为71.3亿美元。

维德预计，今年第一季度搜索广告营收将不会下滑，但增长速度将继续放缓；显示广告和分类广告营收可能较上一季度出现一定程度的下滑。由于谷歌占据着搜索广告市场绝大多数的市场份额，因此该公司的广告营收不大可能会出现下滑；雅虎的广告营收主要来自于显示广告业务，因此该公司第一季度业绩出现下滑几乎已无悬念。

雅虎股价周三在纳斯达克市场常规交易中报收于12.48美元，较上一交易日下跌0.27美元，跌幅为2.12%。在过去的52周中，雅虎股价最低为8.94美元，最高为29.73美元。谷歌股价周三在纳斯达克市场常规交易中报收于341.64美元，较上一交易日下跌3.81美元，跌幅为1.10%。在过去的52周中，谷歌股价最低为247.30美元，最高为602.45美元。